우리는 매끄러운 타이포그래피와 하이퍼 폴란드 모형의 매력이보다 긴급한 대화를 나누는 브랜딩의 중추적 인 시대에 살고 있습니다. 화재로 인한 세상에서 디자인의 역할은 무엇입니까? 경제적 표현이 성장함에 따라 생태계가 무너지고 문화 골절이 발생하면서 디자이너들은 판매뿐만 아니라 변화하는 힘에 대해 깨어납니다. 최근 대화에서 Anne Miltenburg – 전략가, 교육자 및 브랜드 디렉터 망사케냐의 사회 혁신 공간에서 힘이있는 힘 – 우리는 중요한 브랜드를 구축하는 것이 실제로 무엇을 의미하는지, 그리고 디자인의 미래가 어떻게 서양 거품을 벗어날 수 있는지 탐구했습니다.
아래는 길이와 명확성을 위해 가볍게 편집 한 대화입니다.
다음 디자인 트렌드는 나이로비, 라고스 또는 요하네스 버그와 같은 곳에서 나올 것입니다. 일이 좋은 일이기 때문에 세상은주의를 기울여야 할 것입니다.
디자인을 어떻게 충격과 블렌드하게되었고, 그 이야기는 어디에서 시작 되었습니까?
20 년 전에 네덜란드에서 시작하여 왕립 미술 아카데미에서 공부했습니다. 매우 전통적이었습니다 : 유형 디자인, 핸드 레터링, 모든 것. 그러나 그때조차도, 나는 사회에서 어떤 역할 디자인이 어떤 역할을 할 수 있는지에 대한 질문에 끌렸다. 저의 첫 번째 실제 프로젝트는 단어 나 이미지를 읽을 수없는 사람들을 위해 말리에서 HIV/AIDS 캠페인을 설계하는 것이 었습니다. 그 프로젝트는 모든 것을 바꿨습니다. 나는 디자인이 여전히 전략적이고 강력 할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 나는 개발 부문과 환멸을 일으켜 브랜딩 에이전시에서 일을했는데, 아이러니하게도, 일이 덜 도덕적으로 모호하다고 느꼈습니다. 이것은 상업적인 공간이라는 것이 분명했고, 우리는 전화와 보험을 판매하는 브랜드를 구축하기 위해 고용되었습니다.
그러나 10 년 후, 나는 불안해했습니다. 왜이 약국 브랜드가 우리가 수백만 명의 사람들이 립스틱을 사러 오게하기 위해 일할 수 있는가, 아무도 들어 보지 못한 예방 가능한 실명을 감지 할 수있는이 놀라운 앱이 있습니까? 그것은 질문에 힘을주었습니다. 왜 소셜 기업가가 브랜드 전략과 브랜드 도구를보다 효과적으로 사용하지 않습니까?
그 질문은 다음 장을 형성 한 것 같습니다.
전적으로. 나는 1 년을 여행하고, 사회적 기업가를 인터뷰하고, 워크샵을 진행했습니다. 나는 장벽이 돈이 될 것으로 기대했지만 실제로는 인식이었다. 그들 중 많은 사람들이 브랜딩이 무엇을 할 수 있는지 또는 브랜드 전략가처럼 생각하는 방법을 이해하지 못했습니다. 그게 방법입니다 변화를 브랜딩하십시오 태어났습니다 : 나이로비의 훈련 이니셔티브는 변경자들에게 브랜드 구축 기술을 갖추기위한 이니셔티브입니다. 10 년 동안, 우리는 전 세계 36 명 이상의 촉진자와 수천 명의 참가자를 훈련 시켰습니다.
처음으로 사회적 기업가 훈련을 시작했을 때 쉽지 않다고 생각합니다. 브랜딩, 전략 및 디자인 사고의 중요성을 어떻게 배경이없는 사람들에게 전달 했습니까?
그것에 두 부분이 있습니다. 먼저 가르 칠 수 있어야합니다. 나는 학교 밖에서 아트 스쿨에서 직접 가르치기 시작하면서 운이 좋았습니다. 저의 마지막 교수 역할은 아인트호벤의 디자인 아카데미 (Design Academy)에서 학습 목표와 그에 도달하는 방법 측면에서 생각하는 데 실제로 도움이되었습니다. 어쩌면 우연이 아니었을 수도 있습니다. 어쩌면 가르치는 것은 내가 좋아하는 일 일뿐입니다.
두 번째 부분은 실제로 듣고 기꺼이 실패하고 프로토 타입을 시도하고 다시 시도하는 것이 었습니다. 내가 일찍 배운 한 가지는 다음과 같습니다. 나는 사람들이 브랜딩이 필요한 사람들을 설득하고 싶지 않았습니다. 내가 당신을 설득해야한다면, 나는 그 언덕에서 죽을 것입니다. 특히 소규모 예산의 변화를 만들어내는 조직에서는 효과가 없습니다. 사람들이 브랜딩이 시간 낭비라고 생각한다면 괜찮습니다. 준비되면 돌아 오십시오.
한 고객이 한 번 나에게 말했다. 그리고 나서 그는 스스로 대답했습니다.“당신은 목 마른 말을 찾습니다.” 그것은 나의 접근법이되었습니다. 나는라는 책을 썼다 변화를 브랜딩하십시오브랜딩이 중요한 이유를 정확하게 배치합니다. 더 강한 브랜드는 사람들이 당신의 일을 인식하고 사랑하도록 도와줍니다. 더 나은 인재를 유치하고 더 높은 마진을 충전 할 수 있습니다. 그것은 당신이 눈에 띄는 데 도움이됩니다. 사람들이 그것을 이해하면 그들은 원했습니다.이 책은 많은 도움이되었습니다.
우리는 또한 인큐베이터 및 가속기와 함께 브랜딩이 제공 한 지원에서 누락 된 작품이라는 것을 깨달았습니다. 2014 년에 누군가가“브랜드 투자에 대해 생각해야 할 것”이라고 말한 것은 드물었습니다. 이제 그것은 단지 주어진 일입니다.
당신은 혁신적인 일을하는 놀라운 사회적 기업가 커뮤니티 인 케냐의 생태계를 언급했습니다. 왜 다른 세상이 그것에 대해 알지 못한다고 생각하십니까?
나이로비는 여러 가지 방법으로 허브입니다. 그것은 많은 국제 원조 단체, 유엔 사무실 및 대사관을 주최합니다. 동시에 강력한 현지 기술 인재 풀이 있습니다. 20 년 전, Kenyan 개발자들은 소프트웨어와 하드웨어를 구축하기 시작했으며 Impact 공간과 혼합 된 혁신적인 스타트 업을 시작했습니다. 오늘날의 사회 혁신 장면은 그들의 작업에 기반을두고 있습니다.
그러나 전 세계적으로 아프리카는 여전히 뒤틀린 명성으로 고통 받고 있습니다. 서부 미디어는 종종 외국인이 영웅 인 갈등이나 기분 좋은 이야기에 중점을 둡니다. 심지어 뉴욕 타임즈동 아프리카 특파원을 고용 할 때 관광 기회와 같은 역할을 광고했습니다. 이런 종류의 고정 관념은 진지하고 미묘한 이야기가 돌파하기가 어렵습니다.
충격 공간 밖에서 나이로비의 디자인 및 혁신 장면을 높이기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
여기 사람들은 서구 세계에 자신을 증명 해야하는 것에 지쳤습니다. 화려한 케냐 에이전시가 아이다 호에있는 누군가에게 디자인 장면이 유효하다고 설득 해야하는 이유는 무엇입니까? 그것은 지치고 있습니다.
서구 청중은 다양한 사례 연구와 전 세계의 다양한 문제 해결 접근법으로부터 이익을 얻는다는 것을 인식해야합니다. 미국인을 포함한 서구 관객들은 전 세계의 다양한 영감과 사례로부터 실제로 혜택을받을 수 있습니다. 필요한 것은 더 다양한 스피커 라인업, 더 포괄적 인 회의 및 대륙 간 언론인 간의 더 나은 연결입니다. 종종 저는 미국이나 유럽의 사람들이 이야기하는 아프리카에서 첫 번째 사람입니다. 저는 백인과 유럽입니다! 그것은 무언가를 말합니다.
안타깝게도, 미국으로 여행하는 것이 금지 된 국가 목록에 점점 더 많은 아프리카 국가가 나타나면서이 전선의 변화는 일어나지 않을 것입니다. 내 동료 중 한 명이 회의를 방문하기 위해 비자를 얻는 것은 이미 어려웠습니다. 이제는 불가능 해지고 있습니다.
우리는 언론인, 편집자 및 큐레이터가 스피드 다이얼에 40 명의 아프리카 디자이너를 갖도록 실제 관계와 교환이 필요합니다. 그것이 변화가 일어나는 방식입니다. 그리고 솔직히, 다음 디자인 트렌드는 나이로비, 라고스 또는 요하네스 버그와 같은 곳에서 나올 것입니다. 일이 좋은 일이기 때문에 세상은주의를 기울여야 할 것입니다.
케냐에는 회복력과 수완이 뛰어납니다. 여기 사람들은 끊임없이 압력을 받고있는 문제를 해결하고 있으며, 이는 서부 디자이너가 항상 발달하지는 않습니다.
그것은 엄청나게 눈을 뜨고 있습니다. 궁금한 점이 있습니다. 여러 나라에서의 경험이 어떻게 디자인에 대한 이해를 형성 했습니까?
저는 한국, 프랑스, 사우디 아라비아, 현재 10 년 넘게 케냐에서 살았거나 일했습니다. 모든 문화에서 나는 다른 것을 배웠습니다. 한국에서는 계층 구조가 강하다. 당신은 당신의 상사의 리드를 따르고, 당신의 상사가 훌륭하다면, 팀 전체가 번성합니다 (그러나 그들이 올바른 코스를 설정하지 않으면 모두 렘밍처럼 절벽 아래로 떨어집니다). 네덜란드에서는 비판적 사고에 적합하지만 항상 효율적인 것은 아닙니다.
케냐에는 회복력과 수완이 뛰어납니다. 여기 사람들은 끊임없이 압력을 받고있는 문제를 해결하고 있으며, 이는 서부 디자이너가 항상 발달하지는 않습니다. 여기에 살면서 감정적 인 기술이 늘어났습니다. 그것은 내가 생각하고, 이끌고, 협력하는 방식이 바뀌 었습니다.
서양 디자이너들은 실제 문제를 해결하기보다는 특정 방식으로 보이도록 미학에 너무 집중하고 있다고 생각하십니까?
나는 확실히 말할 수는 없지만 고소득 경제에서는 기능을 넘어서 어떤 것이 어떻게 생겼는지 신경 쓰는 사치를 가지고 있습니다. Mesh에서는 한 달에 36 개의 원본 콘텐츠 (비디오, 기사, 소셜 게시물)를 제작하며 팀에는 디자이너가 없습니다. 프리랜서는 우리의 정체성을 만들고 우리를 위해 템플릿을 구축했으며, 팀은 캔버에서 스스로 훈련을 받았으며, 처음으로 그들의 삶에서 레이아웃과 그래픽을 만들고 있습니다. 우리 가이 규모로 그 일을한다는 사실은 그 자체로 기적입니다.
디자인은 커뮤니케이션입니다. 메시지와 영향은 얼마나 아름다운지보다 중요합니다. 우리의 경우, 그것은 메쉬처럼 보이는지 가장 중요합니다. 유형이 완벽하게 커지기 때문에 더 나은 결과를 얻지 못합니다. 우리의 청중은 그것에 대해 신경 쓰지 않습니다.
그것은 디자인이 주관적인 예술이 아니라 목적 중심의 의사 소통이라는 나의 믿음과 일치합니다. 디자인 산업이 우리의 집단적 책임에 대해 충분한 대화를하고 있다고 생각하십니까?
거의 충분하지 않습니다. 처음부터, 특히 유럽에서 디자인은 바우 하우스와 같은 움직임 덕분에 아름다움과 기능을 민주화하는 것에 관한 것이 었습니다. 그러나 지금, 우리는 이상한 이분법에 갇혀 있습니다.
팔레스타인에서 기후 변화에 이르기까지 모든 디자이너가 모든 글로벌 문제에 대해 서 있어야한다는 아이디어가 있습니다. 그리고 그것이 좋은 곳에서 나오지만, 좋은 시민이되는 것은 단순한 디자인 일이 아니라 인간이라고 생각합니다. 그렇습니다. 우리는 우리의 가치를 우리의 일에 가져와야합니다. 그리고 의사와 변호사도 마찬가지입니다. 그러나 우리는 또한 모든 사람이 상업적 일자리에 대해 거부 할 여유가 없다는 것을 인식해야합니다.
우리는 순결과 기술에 대해 덜 이야기해야합니다. 사회적 또는 환경 변화를위한 설계는 실제 기술입니다.
오른쪽. “이익보다 목적”을 선택할 수있는 특권이 있습니다.
정확히. 그만큼 먼저 먼저 1964 년의 선언 (그리고 1999 년에 다시 출시되었습니다) 디자이너는 담배 나 엉덩이 토너를 판매하기 위해 자신의 기술을 사용해서는 안됩니다. 그것은 훌륭하지만 대부분의 서명자들은 어쨌든 그 일을하지 않았습니다. 그들은 이미 책과 박물관 조각을 디자인하고있었습니다.
우리는 순결과 기술에 대해 덜 이야기해야합니다. 사회적 또는 환경 변화를위한 설계는 실제 기술입니다. 브랜딩, 변화가 어떻게 발생하는지 및 이끌어내는 방법을 이해해야합니다. 리더십은 핵심입니다. 맨 위에서 실제로 회사의 결정을 내부에서 항의하는 것이 아니라 실제로 회사의 결정을 바꿀 수 있기 때문입니다.
제약은 잔인하지만 놀라운 창의성으로 이어집니다.
메쉬로 닫자. 그것은 무엇이며, 당신의 역할은 무엇입니까?
메쉬는 케냐의 젊은 기업가들을위한 전문적인 소셜 네트워크입니다. 매년 백만 명의 젊은이들이 졸업했지만 70,000 개의 일자리 만 만들어졌습니다. 그것은 위기 나 기회 일 수 있습니다.
이곳의 젊은이들은 이미 비즈니스를 만들고 경제에 한 달에 5 억 5 천 5 백만 달러 이상을 기부하고 있습니다. 메쉬 설립자 인 Anuj Tanna는 가장 잘 말합니다. 우리는 비공식 경제를 고칠 문제로 보는 것을 중단하고 대신에 연료를 공급하기 시작해야합니다. Mesh는 젊은 기업가를 동료, 멘토, 고객, 공급 업체 및 실제로 필요한 기술에 연결하여 도움을줍니다. 모든 동료 기반 학습입니다. 또한 대출과 공연에 액세스하기위한 디지털 ID를 얻습니다.
2022 년에 합류했을 때 월 23,000 명의 사용자가있었습니다. 이제 우리는 750,000을 가지고 있습니다. 저는 브랜드 디렉터이므로 마케팅, 커뮤니티, 콘텐츠, 브랜드 전략 및 커뮤니케이션을 감독합니다. 그리고 나는 일주일에 3 일 밖에되지 않기 때문에 바쁘다.
우리는 린를 달리게됩니다. 트레일러가 필요한 경우 1,000 달러, 한 시간 동안 브레인 스토밍을 받고이를 수행합니다. 제약은 잔인하지만 놀라운 창의성으로 이어집니다. 그리고 솔직히, 나는 유럽에 머물렀을 때 결코 가질 수 없었던 기회가있었습니다.
Miltenburg의 작업은 브랜딩이 우리가 말하는 것에 관한 것이 아니라 WHO 말해줘. 미학적 완벽 함이 종종 실질적인 영향을 일식하는 세상에서, 그녀의 선명도는 다음과 같습니다. 디자인은 도구입니다. 그리고 오른손에서 디자인은 모든 것을 재구성 할 수 있습니다.
출처 : www.printmag.com