하바스 런던의 최고 디자인 책임자(CDO)가 시스템적 사고, 브랜드 표현, 급진적인 디지털 탐구가 디자인의 미래를 형성하는 이유를 설명합니다.
로렌조 프루차(Lorenzo Fruzza) 설계 올해 심사위원 드럼 어워드 페스티벌의도적으로 구불 구불 한 길을 통해 경력을 쌓았습니다. 그는 Camberwell에서 갓 비주얼라이저로 시작한 후 AMV BBDO 및 Naked Communications를 거쳐 최고 디자인 책임자가 되었습니다. 하바스 런던. 그의 리더십 아래 디자인은 이제 Durex, Open University 및 ASDA의 브랜드 리포지셔닝은 물론 교육부 및 Black Plaques 프로젝트와 같은 디자인 주도 사회 사업의 아이덴티티 플랫폼 전반에 걸쳐 작업하면서 에이전시 제공의 중심에 자리잡고 있습니다. 그 폭은 그가 학문의 미래를 보는 방법을 알려줍니다.
“AI가 창의적 탐색을 위한 도구를 더욱 발전시키고 있다고 생각합니다.”라고 그는 말합니다. 그는 이것이 실행 관행에 압력을 가하고 독창적이지 않은 작업의 문을 여는 동시에 새로운 가능성도 봅니다. AI는 디자이너가 자유롭게 실험할 수 있도록 보다 가벼운 프로세스를 도입하고 있습니다. “흥미로운 점은 새로운 워크플로를 만들어 ‘이것을 시도해 보면 어떨까요’라는 순간이 더 많이 허용된다는 점입니다.”라고 그는 말합니다. 그는 이것이 아이디어가 형성되는 방식을 재편하는 “급진적인 디지털 탐구의 시대”로 이어질 수 있다고 믿습니다.
팀이 어떻게 일관성과 속도 사이의 균형을 맞춰야 하는지 묻는 질문에 Fruzza는 대답은 관점에서 시작된다고 말합니다. “우리는 브랜드를 전체적으로 더 잘 이해하고 외관과 일관된 느낌에 초점을 맞춰야 합니다.”라고 그는 말합니다. 브랜드가 더 많은 장소에 등장함에 따라 그는 핵심 요소를 안정적으로 유지하면서 지역이나 스토리 전반에 걸쳐 현지 표현을 허용하는 시스템 설계를 장려합니다. 동일한 원칙이 자신의 가치를 표현하는 브랜드에 대한 조언에도 적용됩니다. “브랜드가 영향력을 발휘해야 하는 모든 위치를 이해하세요.”라고 그는 말합니다. 그런 다음 각 공간에서 브랜드가 수행하는 역할과 공간에 생기를 불어넣는 코드를 정의하세요.
미래를 위해 한 가지 분야에 투자할 수 있다면 그는 브랜드 표현 디자인을 선택합니다. “이것은 광고판 서비스에 브랜드를 전달하기 위한 최고의 브랜드 및 커뮤니케이션 디자인을 캡슐화합니다.”라고 그는 말합니다. 그는 그것을 아이디어와 경험 사이의 다리로 본다. 그는 또한 오늘날 중요한 디자인 원칙이 간과되고 있다고 믿습니다. “디자인 사고의 기능적이고 문제 해결 측면이 더 뛰어납니다.”라고 그는 말합니다. 그는 학문의 이 부분이 창의성을 체계화하고 확장 가능하게 만드는 핵심이라고 주장합니다.
“시스템 사고”는 그가 향후 10년 동안 가장 효과적인 디자이너를 정의할 특성이라고 믿는 것입니다. 전체 브랜드 여정에서 정체성과 표현이 어떻게 이동하는지 이해하는 디자이너가 유리할 것입니다. 그의 현재 도전은 그러한 야망을 반영합니다. 그는 “브랜드 표현 디자인이 가져올 수 있는 가치를 진정으로 포착하는 현대적인 제품을 만드는 것”이 그가 지금 해결하는 데 가장 중점을 두고 있는 문제라고 말합니다.
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드럼 어워드 페스티벌 브랜드가 행동하고, 소통하고, 진화하는 방식을 재정의하는 디자이너를 기념합니다. Lorenzo Fruzza와 같은 심사위원들이 2025년을 위한 새로운 창의적이고 전략적인 영역으로 디자인을 추진하는 작업을 조명합니다.
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출처 : www.thedrum.com