뉴 델리 : 인도에서 브랜드는 한동안 중개인을 줄이고 있습니다.
DTC 시장은 2030 년까지 300 억 달러의 가치가있는 것으로 예상됩니다. 역동적이고 시끄럽고 잠재력이 가득합니다. 인도 소비자들은 개선 된 디지털 연결 및 스마트 폰 액세스를 최대한 활용했으며 그 어느 때보 다 브랜드와 더 잘 연결되어 있습니다. 스마트 비즈니스는 자본화를 기대하고 있습니다.
그러나 기회 규모는 혼잡하고 경쟁력있는 시장을 만듭니다. 그 자체로 이름을 만들고자하는 브랜드는 단지 제품을 출시하는 것이 아닙니다. 그들은 행동을 형성하고 첫날부터 청중과 공명하는 브랜드 생태계를 설계합니다.
다음은 가장 의도적 인 창립자와 브랜드 리더가 비즈니스 전략을 디자인 사고와 결합하여 잠재 고객이 사랑받는 브랜드를 만들고 그 결과 강력한 상업적 성장을 이끌어 낼 수있는 방법입니다.
브랜드를 비즈니스 명령으로 고려하십시오
브랜드는 비즈니스 레버로 생각해야합니다. 그것은 당신의 비즈니스 행동과 그것이 어떻게 인식되는지입니다. 그것은 당신이 대표하는 것이며, 종종 당신 앞에있는 명성입니다. 인도의 포화 된 DTC 시장에서 사려 깊은 브랜드 디자인은 연결과 신뢰에 영감을 주어 잠재 고객 참여를 유도합니다.
Dot & Key를 가져 가십시오. 그것은 단지 포장을 디자인 할뿐만 아니라 모든 세부 사항과 디자인 큐를 통해 과학 주도 치료의 약속을 강화함으로써 스킨 케어가 장난스럽고 신뢰할 수 있다고 느꼈습니다. DTC 설립자를위한 교훈은 브랜드 음성, 가치 및 시각 시스템에서 DNA를 체계화하는 것입니다. 브랜드를 장식의 수단이 아니라 비즈니스 야망을 표현하는 방법으로 브랜드를 취급하십시오.
도전, 복제하지 마십시오
가장 파괴적인 DTC 브랜드는 체중을 높이고, 양극화하고, 펀치를 뚫고, 결과적으로 차별화 된 느낌을받습니다. 보트는 오디오 공간에 적시에 들어가는 것이 아니라 스와 거와 스케일로 카테고리 코드를 다시 작성했습니다. 브랜드에 긴장을 설계 할 수있는 방법에 대해 생각해보십시오. 어떤 관습이 깨지고 있는지, 그리고 모든 터치 포인트에서 긴장이나 마찰을 보여주는 방법을 물어보십시오.
개인적으로 만드십시오
원산지 이야기는 비즈니스를 인간화하고 관련성을 높이는 강력한 방법입니다. 진실은 창립자의 개인 여행을 제품에서 포장에 이르기까지 모든 내러티브 스레드에 필수적으로 만들었습니다. 사용자 여행에 '왜'를 굽습니다. 창립자 주도 스토리 텔링이 브랜드 북, 피치 데크 및 런칭 커먼트를 안내하십시오. 당신이 판매하는 제품이 창립자가 한 번 직면 한 과제를 해결합니까? 그렇다면 전화를 겁니다. 제품을 실제 상황에 넣으면 소비자와의 감정적 인 연결을 강화할 가능성이 높습니다.
오늘뿐만 아니라 내일 소비자를위한 디자인
인도의 Gen Z 관객은 원인 중심이며 디지털 유창하며 정서적으로 지각 적입니다. 그러나 그들의 사고와 선호도는 빠르게 변합니다. 그들은 그들의 환경과 상황에서 빠르게 배우고 반응합니다. 브랜드는 사고와 가치에 따라 진화해야합니다. 미니멀리스트와 같은 브랜드는 항상 소비자보다 한 발 앞서 있었으며 성분 투명성을 시작으로, 청중이 나이가 들수록 임상 적, 효능 주도 스킨 케어로 성숙해 왔습니다.
고정 된 페르소나보다는 라이프 스타일 진행을 위해 행동 변화와 디자인을 추적합니다.
캠페인뿐만 아니라 커뮤니티를 만듭니다
점점 단절된 세상에서 공동체 의식은 브랜드에게 강력한 일이 될 수 있습니다. Slurrp Farm : 광고를 통해서가 아니라 공동 교육, 스토리 텔링 및 P2P 신탁의 기초를 통해 충성스러운 건강에 민감한 부모의 부족을 세웠습니다.
공동 창설, UGC 루프 및 커뮤니티 중심의 브랜드 의식 (사회 내에서 브랜드에 생명을 불어 넣는 공유 조치 또는 순간)을위한 기회를 구축하고 결과적으로 고객을 브랜드 옹호자로 전환하십시오.
통찰력이 아이디어와 미학을 형성하게하십시오.
최고의 DTC 아이디어는 무언의 진실에서 태어났습니다 – 아직 나타나지 않은 통찰력의 너겟. NUA예를 들어, 팜 케어 라인 만 출시 한 것이 아니라 발진 불안, 구독 불일치 및 위생 패드의 처분에 대한 불편에 대한 솔루션을 제공했습니다.
NUA의 팀은 직관만으로 통찰력 주도의 혁신을 선택했습니다. 그들은 무언의 통증 지점을 확인하고 새로운 솔루션을 제시했습니다. 제품 디자인, 메시징 계층 및 UX 디자인의 중심에 민족지 학적 연구를두면 독특하다고 느끼고 실제로 새로운 것을 제공하는 브랜드를 구축 할 수 있습니다.
옴니 채널 세계를위한 디자인
청중이 밀레 니얼 세대에서 Z 세대와 알파로 이동함에 따라 브랜드는 디지털 원시처럼 생각해야합니다. 그렇다고 온라인에서 시작하는 것은 아닙니다. 스크롤 스톱 컨텐츠와 UX가 두 번째 특성 인 디지털 우선 사고 방식으로 구축하는 것을 의미합니다. 그러나 기억하십시오 : 심지어 디지털 원주민조차도 살아있는 IRL.
Sugar는 경험 주도의 디자인으로 소매점으로 확장하기 전에 스크롤 스토핑 소셜 미디어 컨텐츠로 발사되었습니다. Glossier는 온라인으로 Cult Love를 성장시킨 다음 Balm Dotcom과 같은 상징적 인 옴니 채널 지원 제품 포장으로 확장되었습니다.
두 브랜드는 옴니 채널이 존재에 관한 것이 아니라는 것을 이해했습니다. 그것은 의도적 인 존재에 관한 것이 었습니다. 여러 상황에서 브랜드를 스트레스 테스트하십시오. Instagram 릴, 선반 및 키오스크에서 시각적 정체성이 유연합니까? 대상 고객을 만나고 참여할 수있는 기회는 어디에 있습니까?
옴니 채널은 어디에나있는 것이 아닙니다. 청중이 어디에 있든 의도로 나타납니다.
영웅 제품으로 시작하여 상징적으로 만드십시오.
훌륭한 브랜드는 포트폴리오를 시작하지 않습니다. 그들은 성명서 나 제품을 시작합니다. Sleepy Owl은 단일 차가운 양조장 Sku로 시작했습니다. 스마트 한 브랜드 및 제작, 독특한 포장재. 당신은 똑같이했습니다 서로 밀치다유죄 판결로 판매되는 다기능 과학 지원 혈청. 당신의 영웅 제품은 중요합니다. 이름, 내러티브 및 포장을 정리하십시오. 확장 가능하게 만들기 전에 공유 할 수있게하십시오.
민첩성을위한 구축
DTC에서 반복 할 수있는 능력은 전략적 이점을 제공 할 것입니다. Anveshan은 마켓 플레이스에서 DTC로 빠르게 이동하여 포장을 재 설계하고 브랜드 스토리 텔링을 제품 여정에 포함 시켰습니다. 그들은 완벽한 순간이나 제품을 기다리지 않았습니다. 그들은 피벗의 예술을 마스터했습니다.
빠르게 확장하는 설계 시스템을 만듭니다. 청중 테스트, 빠른 피벗 및 피드백 루프를 제품 및 브랜드 개발 계획에 통합하십시오.
범주 규칙을 중단하십시오.
최고의 DTC 브랜드는 눈에 띄지 않습니다 서 있습니다 무엇. 그들은 카테고리 외부에서 신호를 받아 재구성합니다.
Klarna는 지불을 패션처럼 보이게 만들었습니다. Zouk은 인도 장인 정신을 매일 유틸리티로 상상했습니다. 하이픈은 과학 및 사회적 지능에 자기 관리를 융합하여 분리했습니다.
경쟁자뿐만 아니라 문화에서 빌리십시오. 기술, 패션 및 미디어의 세계는 브랜드 코드에 영감을주고 차별화하는 데 사용될 수 있습니다.
요컨대, 디자인은 장식이 아닙니다. 방향입니다. 인도에서 번창하는 DTC 브랜드는 단순히 아름답고 잘 만들어진 것이 아닙니다. 그들은 통찰력을 바탕으로 구축되었으며 확장하도록 설계되었습니다. 오늘 DTC 브랜드를 구축하는 경우 전략적이며 의도적이며 기억에 남습니다. 시장이 붐비는 동안 삭감 할 수있는 기회는 엄청납니다.
Conran Design Group 정보
Conran Design Group은 Havas의 글로벌 브랜드 및 디자인 네트워크이며 뭄바이, 런던, 파리, 뉴욕, 멕시코 시티 및 두바이에 스튜디오가 있습니다.
출처 : bestmediainfo.com