[웹] Figma의 '뻔뻔스럽게 큰' 새로운 아이덴티티는 놀이터에서 영감을 얻었습니다.

Figma는 웹 디자인 플랫폼에서 Adobe와의 인수 계약을 시작하고 포기하고, Dev 모드와 전면 개편된 UI를 포함한 여러 업데이트를 공개하면서 몇 년 동안 격동의 시간을 보냈습니다. 그리고 이제 이 브랜드는 유쾌하고 장난기 어린 시각적 새로 고침을 받았습니다.

확장된 색상 팔레트, 새로운 모션 원칙, 완전히 새로운 글꼴을 특징으로 하는 Figma의 놀이터에서 영감을 받은 아이덴티티는 창의성을 뻔뻔스럽게 “뻔뻔스럽게 엄청나게” 축하하는 것입니다. 플랫폼에 대한 자세한 내용은 Figma 리뷰를 참조하세요.

Figma는 “팀은 병렬 플레이와 유사한 공유 공간에서 진행되는 활동의 개념에 끌렸습니다.”라고 공유했습니다. 블로그 게시물. “브랜드 디자이너 제퍼슨 청은 이사무 노구치와 미츠루 센다의 놀이터에서 초기 영감을 얻었다고 회상합니다. “그곳은 사람들이 모여 창조하고 실험하는 장소인 Figma 캔버스의 은유였습니다.”

새로운 정체성의 핵심은 Figma가 '원시적'이라고 부르는 일련의 것입니다. 기본 모양(위)이 일러스트레이션의 빌딩 블록을 형성합니다. “이것들은 모호한 덩어리에서 표현적 형태에 이르기까지 다양하며, 형태와 기능에 대한 다양한 해석을 보여줍니다.”

Figma는 각 기본 요소가 서로 다르지만 핵심적인 특징을 공유한다고 설명합니다. “마치 각 요소를 확대해서 불필요한 부분을 제거하고 구성에 집중한 것 같습니다.” 브랜드 디자이너 Jefferson Cheng은 이전 디자인보다 디자인이 더 크고 단순하다고 설명했습니다. “중요한 점은 기본 요소가 벡터 기반이어서 Figma에서 완전히 만들 수 있다는 것입니다.”

Figma는 또한 대담한 기본색, 밝은 네온색, 차분한 흙빛 톤을 포함한 새로운 색상 팔레트를 도입했습니다.

그리고 Figma는 대담한 색상 선택에 대해 몇 가지 대담한 성명을 발표했습니다. Brand Studio Director Damien Correll은 2024년에 브랜드가 색상을 '소유'한다는 생각은 비현실적이라고 주장합니다. “색상이나 페어링을 소유하는 것이 성공적인 브랜딩의 정점으로 여겨지는 산업에서(Coca-Cola Red나 John Deere Green을 생각해 보세요) Damien은 그러한 접근 방식이 많은 현대 브랜드에 비현실적이라고 생각합니다. “[Heritage brands] 그 공평성을 구축하기 위해 시간을 투자했고, 솔직히 말해서 제가 먼저 거기에 있었습니다. 저희는 놀라운 사내 팀을 보유하고 있으며, 그들은 제한적이고 숫자에 따른 접근 방식이 아닌 원칙적인 사용 방식이 있는 스펙트럼이 필요하다는 것을 인식하고 더 정교한 팔레트를 추진했습니다.”

뉴욕 타임스 스퀘어에서 진행된 대담한 캠페인을 통해 Figma의 새로운 아이덴티티를 선보였으며, Figma 커뮤니티의 전문 크리에이터와 함께 Yeti, Discord, Amtrak, Twitch와 같은 Figma 고객과 Figma for Education 프로그램을 홍보하기 위해 NYC 중학교 학생들도 참여했습니다.

실제로, 최근 몇 년 동안 우리는 훌륭한 것에서 재앙적인 것(당신을 보고 있습니다, X)에 이르기까지 대담한 리브랜딩을 많이 보았지만, 브랜드의 기존 스타일을 세련되게 다듬어 새로운 차원으로 끌어올리는 것을 보는 것은 항상 만족스럽습니다. Figma의 새로운 모습은 브랜드가 암시하는 것만큼 거침없이 장난기 있고, 그로 인해 더욱 재미있습니다.