아웃도어 브랜드 마케팅을 위한 입증된 팁을 시도하고 캠핑, 하이킹, 낚시 등을 더욱 재미있고 매력적으로 만드는 힘을 보여주세요.
우리는 모두 그 사진을 본 적이 있을 것입니다. 거대한 물고기를 안고 있는 한 남자가 자신의 일생에 한 번뿐인 업적에 현기증이 나고 자신만만해 보입니다. 짝을 찾기 위해 데이트 앱을 샅샅이 뒤졌다면 마주쳤을 가능성이 큽니다. 아마도 당신은 눈을 굴렸을 것입니다.
낚시와 같은 야외 활동은 이와 관련된 진부한 표현을 뛰어넘습니다. 하이킹, 캠핑, 수영, 심지어 낚시와 같은 대자연에서의 활동은 브랜드가 창의적인 캠페인에 사용할 수 있는 완벽한 사진을 제공할 수 있습니다.
아웃도어 브랜드의 경우 올바른 마케팅 이미지를 통해 더 넓은 고객 기반을 확보할 수 있습니다. 귀하의 제품이 모험에 완벽하다는 것을 의미할 수 있습니다.
그렇다면 야외 이미지를 신선하고 흥미롭게 유지하려면 어떻게 해야 할까요? 우리는 통찰력을 얻기 위해 전문가에게 연락했습니다.
아웃도어 브랜드 마케팅: 정통성 유지
귀하의 아웃도어 브랜드에 대한 마케팅 캠페인을 만들 때 모든 세부 정보를 올바르게 얻을 수 있도록 필요한 단계를 수행해야 합니다. 그렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 진정한 것으로 보입니다. 소유자인 매트 바버(Matt Barber)는 모건 로드스미스(TMR)맞춤형 플라이 낚싯대 회사인 는 마케팅 담당자가 세부 사항을 파악하려면 컨설턴트를 고용해야 한다고 강조합니다.
“실제 사용자가 야외에 있는 브랜드의 경우 제대로 작동하도록 노력하는 것이 중요하다고 생각합니다. 그것은 그 브랜드에 신뢰를 줄 것입니다.”라고 그는 말합니다.
Barber는 아웃도어 브랜드가 “인기 있고 낭만적이기” 때문에 낚시에 끌리는 경향이 있다고 말합니다. 그러나 그는 “끔찍한” 캐스팅 기술, 거꾸로 된 릴, 스피닝 로드로 오인된 플라이 로드가 포함된 사진과 같은 마케팅 과실의 예를 인용합니다. 장비와 모범 사례를 이해하는 모델과 컨설턴트에게 연락하면 이 모든 것을 피할 수 있습니다.
Caia Image, Hero Images on Offset, Cavan Images – Offset 및 Design Pics를 통해 이러한 이미지에 라이선스를 부여합니다.
Angling Trust의 마케팅 매니저인 Jimmy Willis는 “낚시해” 캠페인에서는 마케팅 담당자가 통찰력을 얻기 위해 낚시 커뮤니티의 사람들에게 다가가야 한다고 말합니다.
“낚시줄에 줄도 없이 낚싯대를 거꾸로 들고 있거나 가짜라고 외치는 싸고 조잡한 장비를 사용하는 사람들의 스톡 사진을 본 적이 있습니다.”라고 그는 말합니다. “사진작가가 낚시 가게에 가서 그들이 찾고 있는 것을 10번 중 10번 설명하면 직원은 믿을 수 없을 정도로 도움이 될 것이며 진정성 있고 포괄적인 방식으로 낚시를 가장 잘 표현하는 방법을 보여줄 것입니다.”
친환경 유지
회사의 마케팅 캠페인에 낚시를 포함시키는 것은 브랜드를 환경적 가치와 일치시킬 수 있는 기회이기도 합니다. 귀하의 브랜드가 친환경 제품에 중점을 두거나 수익금의 일부를 기부하는 경우 지금이 그 헌신을 보여줄 때입니다.
예를 들어 물고기를 들고 있는 사람의 사진은 진부할 뿐만 아니라 환경을 의식하지도 않습니다. Barber는 아웃도어 브랜드가 “물고기를 젖게 유지”해야 한다고 말합니다. 약속, “잡아서 풀어주는” 시스템을 도입하여 사망률을 낮추는 것을 목표로 합니다. 낚시에만 집중하는 브랜드가 아니라면 이 철학을 자신의 제품으로 확장하십시오. 자랑할 마케팅 언어 및 이미지 전용 저공해 여행 및 흔적 없는 캠핑 환경 친화적이 되고자 하는 여러분의 헌신을 메시지로 전하는 다른 방법입니다.
Anja Ivanovic, Doidam 10 및 Simol1407을 통해 이러한 이미지에 라이선스를 부여합니다.
마케팅에서 지속 가능성 운동을 수용하는 방법에 대한 자세한 내용은 블로그 게시물을 읽어보십시오.
포괄성에 기대다
Barber는 “옷을 입고 물건을 들고 있는 백인 남성 그 이상을 표현하려고 노력하세요.”라고 말합니다.
야외 스포츠를 중년 백인 남성만 즐기는 것으로 묘사하는 것은 지나칠 뿐만 아니라 현실과도 맞지 않습니다. 다른 산업과 마찬가지로 이 야외 활동이 실제로 다양하고 포괄적이라는 점을 브랜드에 반영하는 것이 중요합니다.
“팬데믹 기간 동안 야외 참여 증가로 촉진된 상승 추세 덕분에 여성과 소수 민족이 빠르게 성장하는 낚시 인구를 구성하고 있습니다.”라고 설립자이자 CEO인 Murielle Gaither는 말합니다. 벤쿠야외 여행 예약 마켓플레이스.
mimagephotography, Ollyy, Perspective Jeta, Phonix_a Pk.sarote, ShotPrime Studio, izzet cakalli, ZoranOrcik 및 Jeffrey B. Banke를 통해 이러한 이미지에 라이선스를 부여합니다.
Gaither는 아웃도어 브랜드가 이 기회를 활용하여 마케팅 캠페인에 여성과 소수자를 포함시켜 새로운 고객 기반에 도달하도록 권장합니다. 인플루언서에게 손을 내밀고 “기성 커뮤니티를 활용하여 포용성을 목표로 하는 개방적이고 친근한 대화를 시작하십시오.”
이러한 토론을 통해 귀하의 마케팅 캠페인이 소외된 그룹의 문제를 적절하게 우선시하는지 여부에 대한 중요한 피드백을 얻을 수 있습니다. 마케팅 영상에 윤리적으로 포함되는 방법에 대해 자세히 알아보려면 ebook을 다운로드하십시오. 마케팅에서 지속 가능성과 다양성을 시각화하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.
앤디 볼라나키스 CEO 뚱뚱한 야외, 여성 사이에서 인기가 높아지는 것 외에도 청소년 낚시도 성장하고 있으며 많은 낚시꾼이 12세가 되기 전에 낚시를 시작했다고 지적합니다. 마케팅 캠페인에서 가족 스키, 캠핑, 하이킹, 더 전통적인 소년의 여행을 묘사하기보다는 함께 낚시를하거나 낚시를합니다. 이것은 당신의 아웃도어 브랜드가 가족친화적 브랜드로 자리매김하고 당신의 제품으로 사람들이 오래도록 기억될 추억을 만들 수 있음을 암시할 수 있는 기회입니다. 어떤 가족을 묘사할 때는 포괄적이어야 한다는 점을 기억하세요.
싸구려하지 마십시오
Volanakis는 아웃도어 브랜드가 그들의 캠페인에서 궁극적으로 증명할 수 없는 진부하고 과장된 진술을 중단해야 한다고 말합니다. 이것은 또한 처음에는 영리해 보일 수 있는 야외 말장난과 용어의 건방진 사용을 배제해야 함을 의미합니다. 그들은 수많은 브랜드에 의해 수없이 행해졌습니다.
이것은 진정성 문제로 되돌아갑니다. Gaither는 야외 군중이 “뭔가 옳지 않은 경우 까다롭고 시끄러울 수 있다”고 말합니다. 마케팅에서 과격한 말장난을 사용하는 것은 진실하지 않거나 더 나쁘게는 게으름을 가리키는 것입니다.
Shutterstock의 Creative Flow를 사용하면 동일하고 재활용된 이미지에 만족할 필요가 없습니다. 대신 마케팅 캠페인을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 다양한 이미지, 비디오 및 사운드에 액세스할 수 있습니다. AI 기반 기술을 사용하여 타겟 고객의 관심사에 맞는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
확장
Willis는 브랜드가 다양한 개별 야외 활동을 마케팅 캠페인에 통합해야 한다고 말합니다. 다양한 활동을 하는 것은 대자연에서 더 큰 모험의 일부가 될 수 있습니다.
“많은 사람들이 낚시와 캠핑, 자전거 타기, 걷기, 보트 타기 등을 결합하며 낚시를 떠나는 것은 사람들이 자신의 브랜드를 보도록 장려할 기회를 놓치는 것입니다.”라고 그는 말합니다.
대부분의 사람들이 끊임없이 화면을 응시하는 시간 동안 야외의 목가적인 모습에 기대어 있어야 합니다. 아웃도어 스포츠의 자연스러운 측면을 캠페인에 통합하십시오. 아름답고 평화로운 곳으로 데려다 줄 수 있는 활동으로 광고에서 묘사하는 모든 것을 맥락화할 수 있습니다.
ShotTime Studio를 통해 이 표지 이미지에 라이선스를 부여하십시오.
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